El Key Insight es esa frase inspiradora que utilizamos los creativos como punto de partida para hacer una campaña o una pieza publictaria. Encontrarlo es un valioso hallazgo que tiene lugar después una amplia deliberación sobre el concepto, los objetivos y lo más importante, las vivencias de cada uno, el sentido común, las anécdotas y esa cantidad de emociones que tenemos por allá guardadas.
Estábamos en esa tarea, tratando de encontrar la luz para realizar un comercial dirigido a los niños, cuando un compañero nos cuenta lo que le pasó un día.

Estaba jugando a las Barbies con su hija de cuatro años, ella tenía a la Barbie y el al Ken.

Niña: papá, juguemos a que eramos novios y me vas a recoger a la casa.

Papá: listo, tun, tuuuun. Hola Fulanita, vamos a dar una vuelta.

Niña: vamos a cine. La la la lalalalalá…

Y hacían como si estuvieran caminando.

Niña: bueno, ahora vamos a comer. La la la lalalalalá…

Volvían a mover los muñecos como si se dirigieran a un restaurante.

Niña: bueno, ahora llévame a la casa. Run, run, ruuuuuuun.

Papá: listo, llegamos, la pasé muy rico, cuídate.

Niña: no quieres seguir a mi casa?

Y taaasss el baldado de agua fría para mi amigo que no se imaginó que su hijita le saliera con semejante argumento tan Sex and the city.

Papá: mmm, no creo que a tus papás LES GUSTE QUE ENTRE A TU CASA.

Niña: fresco, ellos están dormidos y no se dan cuenta de nada.

Ahhh? No me quiero imaginar cuando esta muchachita pida su primer permiso para salir, pero al menos la anécdota sirvió para pensar en un comercial basado en todas esas respuestas que a uno lo dejan quieto pa´la foto.